Jaké jsou skutečné provize mediálních agentur?

13 November 2007 ve 9:20 pm | v Webovinky | | přečteno 884x

Dnes na Lupě vyšel docela zajímavý rozhovor s Janem Čepem, ředitelem komunikační agentury Beyond Interactive. Rozhovor se se točil i kolem vztahu mediálních agentur a jejich klientů. Ale možná ještě zajímavější než rozhovor samotný je diskuse pod ním.

Aleš Miklík se Jana Čepa ptal i na to, zda výše provizí, které agentury vybírají jak od inzerentů, tak i od provozovatelů webových serverů, na jejichž reklamní prostor kampaně umisťují. Jan Čep sice lehce souhlasil, že s provizemi není vše tak úplně košer, ale vzápětí odmítl čtenářům Lupy sdělit, kolik, že to vlasně vybírá Beyond Interactive…

Takže se čtenář nedozví vůbec nic nového. Hlavně nenaštvat své inzerenty a nedat šanci konkurenci poukazovat na to, že naše provize jsou o X% nižší.

Zjistí tedy někdy inzerent, kolik z jeho peněz si nechá agentura? Asi sotva, pak by to totiž agetury měly po čertech těžké. Pokud se tiž domníváte, že si agentura nechá nějakých 10 až 20%, nebude Vám to stát za tu námahu, volat či psát na jednotlivé webové servery a s každým jednotlivě domlouvat podmínky. Ale zjistíte-li, že z vašeho vloženého milionu zůstane 600 000 mediálce, nezměníte názor?

Můžu to předvést na podmínkách agentury Internetrading. Jako provizi si od zákazníka vezme cca 15% (a to se držím dost při zemi) a od poskytovatele reklamního prostoru si nechá vyúčtovat provizi 35%, pokud je objednávka do 100 000 Kč a celých 50%, jestliže je objednávka vyšší než 100 001 Kč.

Výška těchto provizí dle mého (a nejen mého) názoru velmi brzdila rozvoj zejména středně velkých webů s cca třemi až osmi tisíci návštěvníky denně. Skutečným vítězstvím pro tyto weby byl vstup Google AdSense na český trh na konci roku 2006. Najednou totiž nebyl problém vyprodat všechny reklamní pozice a v případě zajímavého obsahu získat každoměsíční slušnou částku nejen na provoz a rozšiřování webu…